{"id":86,"date":"2006-11-07T17:12:12","date_gmt":"2006-11-07T15:12:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.de-brand.net\/blog\/?p=86"},"modified":"2006-11-07T17:12:12","modified_gmt":"2006-11-07T15:12:12","slug":"was-ist-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/2006\/11\/07\/was-ist-branding\/","title":{"rendered":"Was ist Branding?"},"content":{"rendered":"

\"Trust<\/p>\n

Es gibt viele Defintionen von Branding<\/a> und noch mehr Literatur dar\u00fcber. Branding-Guru Marty Neumeier behauptet in seinem Buch Zag<\/a> \u201eA Brand is a persons gut feeling about a product, a service or a company\u201c. Dann ist Branding das B\u00fcndel von Strategien und Ma\u00dfnahmen, die benutzt werden, um besagtes ‘gut feeling’ (‘Bauchgef\u00fchl’) zu erzeugen und m\u00f6glichst positiv zu f\u00e4rben. Dar\u00fcber hinaus, behaupte ich, ist Branding ein Paradigma, dessen Grundmuster die geziehlte Arbeit an der Aussenwirkung ist. Dieses Grundmuster ist heute weit verbreitet. Auch Staaten, St\u00e4dte, Gruppierungen und Individuen arbeiten heute mehr als fr\u00fcher an der Optimierung ihrer Aussenwirkung, der Konstruktion des Images, das sie vermitteln wollen.<\/p>\n

Da gibt es viel zu kritisieren, was auf diesem Blog demonstriert wird. Es ist aber auch m\u00f6glich das ganze positiv zu sehen, wie in dem Artikel \u201eWho’s wearing the trousers?\u201c im Economist<\/a>. Die \u00fcblichen Argumente werden auch hier vorgebracht: a) Marken bieten Orientierung im Produkt- und Informationsdschungel. b) Marken sind Versprechen, die Unternehmen zu verantwortungsvollen Handeln zwingen. Was hier Orientierung heisst, kann aber auch Normierung und Inbesitznahme genannt werden. Marken versuchen tats\u00e4chlich ihre Versprechen zu erf\u00fcllen, allerdings vor allem auf einer symbolischen Ebene (Image), nicht in Form von Praktiken, die wirtschaftliche, soziale und \u00f6kologische Realit\u00e4ten (im Einklang mit dem Image) beeinflussen (sondern oft im krassen Gegensatz dazu stehen).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es gibt viele Defintionen von Branding und noch mehr Literatur dar\u00fcber. Branding-Guru Marty Neumeier behauptet in seinem Buch Zag \u201eA Brand is a persons gut feeling about a product, a service or a company\u201c. Dann ist Branding das B\u00fcndel von Strategien und Ma\u00dfnahmen, die benutzt werden, um besagtes ‘gut feeling’ (‘Bauchgef\u00fchl’) zu erzeugen und m\u00f6glichst […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-86","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}