{"id":483,"date":"2010-02-17T21:31:39","date_gmt":"2010-02-17T19:31:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.de-brand.net\/blog\/der-wert-der-top10-images-422901-mrd\/"},"modified":"2010-02-17T21:31:39","modified_gmt":"2010-02-17T19:31:39","slug":"der-wert-der-top10-images-422901-mrd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.de-brand.net\/blog\/2010\/02\/17\/der-wert-der-top10-images-422901-mrd\/","title":{"rendered":"Der Wert der Top10 Images: 422,901 Mrd$"},"content":{"rendered":"

\"A<\/a><\/p>\n

Aus der Entwicklung der Top 20 Brands<\/strong> innerhalb der letzten Dekade kann man so einiges herauslesen. Mit der gut gemachten interaktiven Infografik<\/a> macht das deuten und spekulieren richtig Spa\u00df.<\/p>\n

Auf der Einstiegsseite zu den Best Global Brands 2009<\/a> ist eine Menge mehr flott aufbereitetes und aussagekr\u00e4ftiges Material versammelt. Die komplette Liste der Top100 2009<\/a> l\u00e4sst weitere Schl\u00fcsse ziehen. Z\u00e4hlt man den Wert der Top10 Brands zusammen erh\u00e4lt man die stolze Summe von 422,901 Milliarden $. W\u00e4re interessant zu wissen, wie viel ausgegeben wurde, um das zu erreichen. Das kann ich nicht sagen, aber ich kann ungef\u00e4hr beziffern, was in den USA 2009 insgesamt f\u00fcr Marketingkommunikation (inkl. Werbung) ausgegeben wurde: 470 Milliarden $ (errechnet aus Angaben im VSS Forecast 2009<\/a>). Vielleicht ist ein Zehntel, ein Viertel oder sogar die H\u00e4lfte dieser Summe in Kommunikationsarbeit geflossen, die es erm\u00f6glicht hat den Wert der Vorstellungen in unseren K\u00f6pfen, also der Images, zu besagten 10 Marken auf fast 423 Mrd$ zu treiben. Wie gro\u00df auch immer der Anteil war, es hat sich offensichtlich gelohnt. Es ist also zu erwarten, da\u00df immer noch mehr f\u00fcr den Aufbau von Images ausgegeben werden wird. Laut einer Studie von PricewaterhouseCoopers wurde der Anteil des Markenwertes am Gesamtunternehmenswert im Jahr 1999 noch mit 56% bewertet und im Jahr 2005 bereits mit 67%. Dieser Markenwert ist im Endeffekt nichts anderes als die Summe der zu erwartenden Ums\u00e4tze, die aufgrund positiver Images erzielt werden. Um Images so zu st\u00e4rken, da\u00df sie als Motivation f\u00fcr mehr Konsum funktionieren, werden mehr Image-relevante Informationen verbreitet werden m\u00fcssen, die unsere Vorstellungen zu den propagierten Marken sch\u00f6nf\u00e4rben und festigen. All das, was wir zu sehen und zu h\u00f6ren bekommen, wird noch mehr auf eine Steigerung von Konsum und Leistung hinauslaufen. Mehr Geld f\u00fcr Marketingkommunikation bedeutet mehr Konsum- und Leistungsbotschaften, denn diese spiegeln das inh\u00e4rente Interesse von Unternehmen wieder: Konsum steigern, um Gewinne und Marktanteile zu maximieren \u2013 Leistung steigern, um die Produktivit\u00e4t zu maximieren). Andere Botschaften werden von so viel finanziell gest\u00fctztem Kommunikationsdruck noch weiter verdr\u00e4ngt werden. Die begrenzte Aufmerksamkeitskapazit\u00e4t der Konsumenten wird zu noch h\u00f6heren Anteil von Marketingbotschaften gef\u00fcllt werden. Es wird immer weniger Aufmerksamkeitsbudget f\u00fcr Themen und Motive \u00fcbrig bleiben die nichts mit Konsum und Leistung zu tun haben, \u00e4hnlich wie finanzielle Budgets f\u00fcr wichtige Angelegenheiten, wie Bildung und Entwicklung, darunter leiden, dass entschieden wird mehr Mittel in anderes zu stecken, z.B. in Marketingkommunikation.<\/p>\n

Ausgaben<\/strong> (in Milliarden $<\/strong> und gerundet):<\/p>\n

470<\/strong> f\u00fcr Marketingkommunikation<\/strong> (inkl. Werbung) in den USA 2009<\/p>\n

97<\/strong> f\u00fcr Bildungswesen<\/strong> in den USA 2006<\/p>\n

417<\/strong> f\u00fcr Werbung<\/strong> weltweit (Sch\u00e4tzung 2009)<\/p>\n

120<\/strong> f\u00fcr Entwicklungshilfe<\/strong> weltweit 2006<\/p>\n

Man k\u00f6nnte den Eindruck gewinnen es s\u00e4he d\u00fcster aus. Ich glaube aber zwei Tendenzen<\/strong> zu erkennen, die mir Hoffnung<\/strong> geben:<\/p>\n

1. Die zunehmende Rolle des Internet entzieht dem Konglomerat aus Unternehmen und Medien die Hoheit \u00fcber die \u00f6ffentlichen Themen und “Bilder”. Damit wird es schwieriger die gleichzeitige Pr\u00e4senz von Image-relevanten Informationen (“Brand Messages”) herzustellen, die notwendig ist um Images zu etablieren und einigerma\u00dfen unter Kontrolle zu halten (denn ohne enorme Pr\u00e4senz werden Image-relevanten Informationen nicht zu gleichf\u00f6rmigen Vorstellungen in den K\u00f6pfen der Konsumenten synchronisiert).<\/p>\n

2. Der Marken-Wert von den Unternehmen, die prim\u00e4r von ihrem Image leben (Coca Cola, Gucci, etc.) und kaum von einer tats\u00e4chlichen \u00dcberlegenheit ihrer Produkte oder Dienstleistungen, wird sich nicht endlos steigern lassen, sondern wie eine Spekulationsblase platzen. Hierzu m\u00fcssen nat\u00fcrlich zun\u00e4chst die Konsumenten erkennen, da\u00df sie den Image-Mehrwert gar nicht n\u00f6tig haben, und sie auf das Produkt verzichten k\u00f6nnen oder ein Noname-Ding es ebenso tut. Im n\u00e4chsten Zuge werden dies die Anleger und Bewerter erkennen. In Folge dessen werden die Kurse der Marken-Werte werden in den Keller sausen. \u00dcberleben werden dann nur die Marken, deren Produkte einen funktionalen Mehrwert liefern, wie es beispielsweise bei google der Fall ist. Deren Mehrwert wird t\u00e4glich Millionenfach erlebt. Google investiert in Innovation und kaum in reine Image-Kommunikation. Der Markenwert von Google hat im letzten Jahr um 25% zugelegt. Das zeigt wo’s lang geht und es ist allemal eine ges\u00fcndere Entwicklung, als diejenige an deren H\u00f6hepunkt wir momentan stecken (das Problem von Privacy und Monopolmacht von Giganten wie google ist ein anderes Thema).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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